Хотя технологии AR и VR чаще всего ассоциируются с индустрией развлечений, сегодня использование AR и VR технологий охватывает множество других сфер. Их возможности давно вышли за рамки игр и развлекательного контента.
Дополненная и виртуальная реальность способны существенно изменить подходы к работе в самых разных отраслях — от здравоохранения и образования до автомобилестроения и аэрокосмической промышленности. В этих сферах интерактивные цифровые технологии VR и AR уже становятся важными инструментами для решения практических задач.
В этой статье мы рассмотрим основные отрасли, в которых активно внедряются технологии AR и VR, и разберем, как решения на базе расширенной реальности помогают внедрять инновации, улучшать пользовательский опыт и формировать новые подходы к ведению бизнеса.
Автомобильная промышленность
Технологии AR и VR активно применяются в автомобильной промышленности и дают преимущества как специалистам, так и клиентам. Дополненная и виртуальная реальность помогают решать самые разные задачи – от проектирования автомобилей до их презентации покупателям.
С помощью AR- и VR-технологий можно:
- создавать и оценивать дизайн автомобиля еще до изготовления физического прототипа;
- тестировать автомобили и моделировать пользовательский опыт;
- проводить безопасные виртуальные тест-драйвы;
- осматривать автомобиль изнутри и виртуально находиться в его салоне;
- разрабатывать более наглядные и эффективные маркетинговые кампании.
Среди известных решений, используемых в автомобильной отрасли:
- Volkswagen MARTA (Mobile Augmented Reality Technical Assistance);
- Ford VR Drive;
- Volvo Reality.
Здравоохранение
Здравоохранение – одна из сфер, где технологии AR и VR уже нашли широкое практическое применение. Их используют как в лечении и реабилитации пациентов, так и в подготовке медицинских специалистов.
Основные направления применения AR и VR в медицине:
- терапия с использованием виртуальной реальности;
- работа с психологическими травмами;
- лечение фобий с помощью экспозиционной терапии в виртуальной или дополненной реальности;
- реабилитация и помощь при лечении травм, например ожогов;
- терапия фантомных болей, где AR и VR могут использоваться как альтернатива зеркальной терапии;
- обучение студентов-медиков и интернов, отработка процедур и подготовка к хирургическим операциям.
Среди известных решений в этой сфере:
- MindMaze MindMotion Pro;
- Surgical Theater Precision VR;
- Osso VR.
Розничная торговля
Технологии AR и VR заметно меняют взаимодействие покупателей с товарами и брендами. В розничной торговле дополненная и виртуальная реальность помогают сделать процесс выбора более наглядным, удобным и персонализированным.
С помощью AR- и VR-технологий покупатели могут:
- виртуально примерять одежду, обувь и аксессуары с помощью цифровых примерочных и AR-зеркал;
- оценивать товары и услуги, не выходя из дома, используя мобильные AR-приложения и функции виртуальной примерки;
- взаимодействовать с товарами, оснащенными AR- или VR-функциями, которые активируются после определенного действия, например считывания встроенного кода камерой устройства.
Среди известных решений в этой сфере:
- IKEA Place;
- Sephora Virtual Artist;
- Warby Parker Virtual Try-On.
Туризм
В туристической отрасли технологии AR и VR меняют подход к выбору направлений, планированию поездок и знакомству с достопримечательностями. Они позволяют сделать путешествия более информативными и интерактивными еще до поездки и непосредственно во время нее.
Технологии дополненной реальности помогают туристам по-новому знакомиться с историческими местами и достопримечательностями. Цифровая информация накладывается на изображение реального мира, благодаря чему пользователи могут получать дополнительные сведения об объектах, узнавать исторические факты и изучать культурный контекст прямо во время экскурсии или прогулки.
Виртуальная реальность, в свою очередь, позволяет с помощью VR-гарнитур погружаться в цифровые пространства и виртуально посещать известные достопримечательности. Такой формат создает эффект присутствия и дает возможность познакомиться с разными местами независимо от фактического местоположения пользователя.
Среди известных решений в этой сфере:
- Google Earth VR;
- Visit Dubai VR;
- National Geographic Explore VR.
Недвижимость
Технологии AR и VR активно используются в сфере недвижимости, помогая потенциальным покупателям, арендаторам и агентам быстрее оценивать объекты и принимать решения без обязательного личного визита.
С помощью дополненной и виртуальной реальности можно:
- проводить виртуальные туры по помещениям, не выходя из дома или офиса;
- получать более полное представление об объекте и окружающей инфраструктуре;
- заранее оценивать, как мебель будет смотреться в интерьере;
- планировать расположение мебели и общую организацию пространства в квартире.
Среди известных решений в этой сфере:
- Zillow 3D Home;
- Magicplan;
- IKEA Place – для визуализации мебели в интерьере.
Архитектура
В архитектуре технологии AR и VR стали важными инструментами для визуализации проектов еще до начала строительства. Они помогают архитекторам, дизайнерам и заказчикам лучше понимать будущий объект и оценивать проектные решения на ранних этапах.
Дополненная реальность позволяет накладывать цифровые модели на изображение реального пространства. Благодаря этому можно заранее увидеть, как новое здание или конструкция будет смотреться в окружающей среде, а также оценить различные варианты оформления интерьера.
Виртуальная реальность дает возможность погрузиться в цифровую модель объекта и оценить архитектурный проект в реальном масштабе. Такой подход упрощает взаимодействие между участниками проекта и заказчиками, помогает своевременно выявлять ошибки и точнее согласовывать конечный результат.
Среди известных решений в этой сфере:
- SketchUp Viewer;
- InsiteVR;
- IrisVR Prospect.
Гейминг и гемблинг
Технологии AR и VR оказали значительное влияние на индустрии гейминга и гемблинга, изменив способы взаимодействия пользователей с цифровыми развлечениями.
VR-гарнитуры обеспечивают глубокое погружение в игровой процесс и позволяют пользователям перемещаться по виртуальным мирам, взаимодействовать с персонажами и окружением более естественным и реалистичным образом.
Дополненная реальность также активно применяется в гейминге. AR-технологии позволяют интегрировать цифровые объекты в реальное окружение и создавать интерактивный игровой опыт, объединяющий физический и виртуальный миры.
В гемблинге технологии VR используются для переноса атмосферы традиционных казино в онлайн-пространство. Благодаря эффекту присутствия виртуальная среда делает взаимодействие с цифровыми игровыми платформами более реалистичным.
Среди известных решений в этой сфере:
- Oculus Rift;
- HTC Vive;
- Pokémon GO – игра с использованием дополненной реальности.
Образование и электронное обучение
VR и AR технологии в образовании меняют подход к обучению, делая процесс более наглядным, интерактивным и вовлекающим.
Дополненная реальность позволяет расширять возможности традиционных учебных материалов с помощью цифрового контента – например, 3D-моделей и анимации. Это помогает лучше визуализировать изучаемые темы и делает взаимодействие с учебным материалом более интересным.
Виртуальные симуляции позволяют студентам изучать сложные дисциплины, включая естественные науки и историю, в интерактивном формате и получать практический опыт в виртуальной среде.
VR также расширяет возможности электронного обучения. Технология позволяет создавать виртуальные классы, проводить виртуальные экскурсии и организовывать совместное обучение независимо от местонахождения участников. Студенты могут исследовать виртуальные пространства, проводить эксперименты, а также взаимодействовать с преподавателями и другими учащимися.
Среди известных решений в этой сфере:
- Nearpod VR;
- Google Expeditions;
- Merge Cube.
Индустрия развлечений
В индустрии развлечений технологии AR и VR используются для создания более интерактивного и захватывающего пользовательского опыта.
Дополненная реальность применяется на концертах, спортивных мероприятиях и других событиях в реальном времени. С ее помощью цифровые эффекты и дополнительная информация накладываются на изображение окружающего пространства, расширяя возможности взаимодействия аудитории с происходящим.
Виртуальная реальность позволяет пользователям погружаться в VR-игры, фильмы и другие интерактивные форматы. Кроме того, появляются VR-парки и специализированные развлекательные площадки, предлагающие посетителям различные сценарии виртуального досуга.
VR также используется при создании фильмов и телевизионного контента. Такие технологии дают авторам новые инструменты для визуального повествования и помогают создавать более вовлекающий зрительский опыт.
Среди известных решений в этой сфере:
- Oculus Venues;
- Within VR;
- MelodyVR.
Маркетинг
Маркетинг – одно из направлений, где технологии AR и VR развиваются особенно активно. Они дают брендам новые способы привлекать внимание аудитории, демонстрировать продукты и повышать узнаваемость.
Дополненная, смешанная и виртуальная реальность в маркетинге позволяют:
- привлекать внимание к продуктам с помощью виртуальных демонстраций и прототипов;
- наглядно показывать ключевые преимущества товаров и давать потенциальным клиентам возможность оценить их в формате, максимально приближенном к реальному использованию;
- повышать узнаваемость бренда за счет интерактивных AR- и VR-механик;
- создавать новые форматы рекламных кампаний и взаимодействия с аудиторией.
Среди известных решений в этой сфере:
- Snapchat AR Lenses;
- Blippar;
- Augment.
Журналистика и издательская сфера
Технологии AR и VR меняют подход к журналистике и цифровым публикациям, позволяя создавать более наглядные, интерактивные и вовлекающие форматы подачи контента.
Дополненная реальность может расширять новостные материалы за счет дополнительного контекста и визуальных элементов. Например, AR позволяет дополнять статьи интерактивной графикой, моделями и другими цифровыми материалами.
Виртуальная реальность открывает новые возможности для потребления новостей, позволяя пользователям погружаться в виртуальную среду, изучать события с разных точек зрения и получать доступ к различным источникам информации.
В целом AR и VR дают журналистам и издателям новые инструменты для взаимодействия с аудиторией и помогают создавать более выразительные форматы повествования.
Среди известных решений в этой сфере:
- The New York Times VR;
- BBC Earth: Life in VR;
- The Guardian VR.
Спорт, фитнес и здоровый образ жизни
Технологии AR и VR находят все более широкое применение в спорте, фитнесе и сфере здорового образа жизни, предлагая новые форматы тренировок, анализа результатов и взаимодействия с пользователями.
Дополненная реальность может отображать данные о результатах в режиме реального времени с помощью AR-устройств, которые используют спортсмены и профессиональные тренеры во время занятий и соревнований. Это помогает корректировать технику и эффективнее работать над улучшением показателей.
Виртуальная реальность применяется для создания иммерсивных фитнес-программ, виртуальных тренировок и интерактивных занятий. Пользователи могут участвовать в групповых тренировках в виртуальной среде, исследовать различные цифровые пространства и отслеживать свой прогресс.
Кроме того, VR может использоваться в реабилитации и физиотерапии, помогая сделать упражнения для пациентов более вовлекающими и мотивирующими.
Среди известных решений в этой сфере:
- STRIVR – используется, в частности, командами NFL и NBA для виртуальных тренировок;
- Supernatural VR Fitness;
- FitXR – ранее BoxVR.
Искусство и дизайн
Технологии AR и VR открывают новые возможности для художников и дизайнеров, позволяя создавать более интерактивные и выразительные форматы.
Дополненная реальность помогает оживлять статичные произведения с помощью цифровой анимации, дополнительной информации и интерактивных элементов. Благодаря этому зрители могут по-новому взаимодействовать с произведениями искусства.
Виртуальная реальность позволяет посещать цифровые галереи и музеи, предлагая новый формат знакомства с искусством. Художники, в свою очередь, могут создавать виртуальные инсталляции и экспериментировать с новыми форматами, выходящими за рамки традиционных художественных практик.
VR также используется в дизайне для визуализации и прототипирования продуктов в виртуальной среде, что помогает упростить и ускорить процесс разработки.
Среди известных решений в этой сфере:
- Tilt Brush;
- Quill;
- Gravity Sketch.
Итоги: применение AR и VR в разных отраслях
Виртуальная реальность для бизнеса — это не просто тренд: интеграция таких решений помогает внедрять новые форматы взаимодействия с клиентами, развивать цифровые продукты и сохранять конкурентоспособность.
СКЭНД обладает опытом разработки AR- и VR-приложений для iOS и Android и помогает компаниям создавать решения с учетом задач конкретной отрасли и особенностей целевой аудитории.
Наша экспертиза в разработке AR/VR-приложений включает создание мобильных AR-решений и иммерсивных продуктов для образования, недвижимости, индустрии развлечений и других сфер. Если у вас есть идея проекта или вопросы, свяжитесь с нами – будем рады обсудить возможные варианты реализации.